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Les sites de rencontres fonctionnent en quelque sorte comme un marché : ils offrent un espace permettant de « prospecter » et de « se vendre » dans le but de trouver la personne avec qui développer une relation.Cet espace permet d'y publier des photos et de consulter celles des autres.Les échanges peuvent s'y effectuer par des services internes de télécommunication : la messagerie, le chat avec ou sans échange audio (voice over IP) ou vidéo (webcam).Un service de matchmaking (mise en relation par affinités) peut également être proposé.C'est le cas en France du site "peuplade.fr", et de la société Too SARL, qui décline son offre par région : Celib Ouest.com, Celib Paris.com, Celib Nord.com, Celib Sud.com, Celib Sud et Celib Les sites de rencontres se différencient selon le mode de rencontre auquel ils invitent les utilisateurs.Ces sites sont destinés soit aux rencontres érotiques, soit aux rencontres amoureuses ou encore aux rencontres amicales.Selon une étude menée par le CSA, 62 % des personnes inscrites sur des sites de rencontres en ligne recherchent des aventures sans lendemain alors que seuls 35 % désirent une relation sérieuse.

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Si les sites généralistes sont destinés aux célibataires, d'autres sont destinés aux personnes mariées (123-infidele.com, et en France ; illicit au Royaume-Uni, Ashley dans le monde (Sister ; voir également les sites de rencontres pour Musulmans ou Mormons).Il existe également des sites de rencontres destinées aux personnes souffrant de troubles mentaux, comme la schizophrénie, le trouble bipolaire, les troubles obsessionnels compulsifs (TOC), les troubles de la personnalité, les troubles de stress post-traumatique (TSPT), les troubles dissociatifs ou les troubles des comportements alimentaires (TCA) (No Longer au Canada) ; l'autisme (Autistic uk au Royaume-Uni, Autistic aux États-Unis), le syndrome d'Asperger (Aspie et Aspergers Dating aux États-Unis, Asperger en Suède).Certains sites se spécialisent par région géographique.Ces sites ont pour cible ceux qui recherchent spécifiquement un partenaire : en France ; en Côte d'Ivoire ; Christian Mingle.com, Christian Dating For Free.com, Love And aux États-Unis La rencontre par affinités (matchmaking) suppose que deux personnes doivent partager des affinités si elles envisagent une relation sérieuse et durable.Si les sites de rencontre généralistes proposent parfois à ses membres une liste de célibataires a priori compatibles au vu de ce qu'ils ont rempli dans leur profil (ASV pour Age-Sexe-Ville, centres d'intérêts etc.), les sites de rencontres par affinités proposent une étude de compatibilité plus approfondie.

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